Традиционно торговые центры часто воспринимались как «не-места» — транзитные зоны, лишенные способности формировать прочные связи. Однако сегодня это представление меняется: они становятся сложными пространствами для жизни, пронизанными разнообразными социальными, культурными и межличностными практиками.
Именно в этом контексте «The WOW SIDE – Shopping Centre» во Фьюмичино вновь запускает открытый конкурс для проекта PostArt, посвященный теме «Голос» (La Voce).
Проект PostArt, инициированный «The WOW SIDE – Shopping Centre» еще в 2025 году, переосмысливает торговый центр не просто как место для шопинга, а как площадку для культурного производства. В соответствии со стратегией «The WOW SIDE», где покупки переплетаются с развлечениями и культурными инициативами, PostArt способствует превращению этих мест в современные «площади», открытые для художественных языков и интерактивных практик.
PostArt находит свой голос
Тема 2026 года, «Голос», предлагает смену перспективы. Если потребление основывается на материальном измерении, то голос отсылает к нематериальному действию: он не просто воспринимается, но и формирует опыт пространства. В этом смысле голос может быть рассмотрен как культурный инструмент, способный генерировать связи. В наше время, когда все более сложные системы синтеза и воспроизведения голоса позволяют ему отделяться от тела, которое его производит, голос становится не только индивидуальным выражением, но и воспроизводимым, модулируемым элементом, встроенным в технологические и медийные потоки. Возвращение голоса в центр художественной практики означает реактивацию его экспериментального и реляционного измерения, возвращение ему активной роли в общем пространстве.
Искусство как часть повседневности
Конкурс адресован молодым художникам, которым предлагается поработать в нетрадиционном контексте. Художественная резиденция внутри торгового центра превращает пространство в открытую лабораторию, где художественное производство развивается в непосредственном взаимодействии с публикой. В этом сценарии голос также приобретает пространственное измерение: это не только слово, но и элемент, который распространяется в пространстве, взаимодействуя с существующими звуками и способствуя переопределению перцептивного ландшафта.
Новые подходы к современной жизни
Такие проекты, как PostArt, участвуют в более широкой трансформации восприятия современных общественных мест. Включение искусства в повседневные контексты расширяет доступ к культуре и стимулирует новое качество опыта, способствуя более осознанному и критическому взгляду.
В этой перспективе торговый центр превращается в сложное пространство, где экономическое и культурное измерения сосуществуют и взаимно усиливаются. Это уже не просто транзитное место, а среда, где можно остановиться, поучаствовать и построить отношения. Приглашение художников к работе с темой «Голоса» побуждает к размышлениям о важнейшем пороге современности: между присутствием и воспроизведением, между опытом и симуляцией. Искусство, интегрированное в повседневные контексты, не ограничивается сопровождением потребления, но способствует переосмыслению его форм, вводя пространства осознанности и новые способы обитания.
Заявки на участие принимаются до 30 мая 2026 года. Работы будут представлены по завершении резиденции, запланированной на 26-28 июня, в галереях «The WOW SIDE – Shopping Centre». Это подтверждает статус PostArt как новаторской модели художественных резиденций в торговых центрах Италии, а «The WOW SIDE – Shopping Centre» — как одну из самых инновационных площадок, где шопинг интегрируется с культурными событиями и опытом.