Рождается формат поп-ап отеля, ориентированного на культуру: старт в архитектуре Арля, Франция (с фотографиями Карлы Соццани)

В 2019 году Лука Пронзато, парижанин итальянского происхождения с опытом работы в ресторанном бизнесе, создал проект We Are Ona. Эта платформа была задумана для продвижения творчества молодых шеф-поваров через серию временных мероприятий, которые реализовывались путем открытия эфемерных ресторанов в необычных локациях. Например, в 2022 году состоялся тур Ona Art Tour, охвативший Венецию, Милан, Базель и Арль, чтобы приурочить к крупнейшим европейским выставкам искусства, дизайна и фотографии. Он включал в себя венецианский поп-ап в историческом дворце в районе Кастелло, выходящем на Фондамента Нове, во время Венецианской биеннале искусства; "оккупированную" бывшую фабрику в Милане во время Salone del Mobile; и старинные конюшни в Арле, где Ona открыла свой временный ресторан в период Rencontres de la Photographie. Основной целью всегда оставалось "улавливание энергии творческих сообществ". С тех пор формат We Are Ona, открывший два операционных офиса в Париже и Нью-Йорке, распространился на Париж, Мексику, Майами, Гонконг и Нью-Йорк, совпадая с различными городскими Арт-неделями, особенно следя за международным расписанием Art Basel.

От We Are Ona к Casa Ideale. Новый проект Луки Пронзато

Лето 2026 года знаменует собой начало нового эксперимента, который выходит за рамки ресторанного дела, чтобы исследовать сферу гостеприимства, также во временной форме, с запуском поп-ап отеля Casa Ideale. Этот отель расположен на окраине Арля, в вилле Банк – здании, спроектированном в 1970-х годах Эмилем Салой и охраняемом Министерством культуры Франции как выдающийся образец современной архитектуры (Architecture Contemporaine Remarquable). Гости смогут остановиться здесь с 1 по 10 июля 2026 года – во время вступительной недели Rencontres 2026 – и смогут насладиться рестораном под руководством шеф-повара Жиля Ногейры. Проект реализуется в своей первой итерации, которая также будет иметь передвижной характер, в сотрудничестве с Фондом Соццани. Это партнерство уже началось во время Недели дизайна 2024, когда ресторан We Are Ona разместился в пространстве Фонда в Бовизе, преобразованном для этого случая сценографом Лаурой Флор и дополненном работами художника Марка Бортвика.

Передвижной проект гостеприимства, основанный на искусстве и дизайне

Впоследствии Casa Ideale будет воспроизведен в других местах Европы и мира, предлагая себя как гибридное пространство, где гостеприимство объединяет искусство, дизайн, гастрономию и творчество в чистом виде (идея, схожая с проектом Mulino Factory от Людовики Вирга, который, однако, является постоянным и прочно укоренился в Милане, на бывшей мельнице Кьоди и Понти, где теперь также открылся отель Mua Mua). Это будет коллекция гостевых домов, основанная на предложении индивидуальных впечатлений в необычных пространствах, оживленных культурными проектами. Не исключается возможность запуска, по завершении этой пилотной передвижной фазы, постоянной сети гостеприимства, основанной на той же модели, с участием художников, дизайнеров, шеф-поваров, фотографов и кураторов, чтобы перенести опыт, накопленный с We Are Ona, в жилое измерение.

Casa Ideale на вилле Банк. Выставка Фонда Соццани

На вилле Банк, Casa Ideale также примет выставку "Пролог" (открытую до октября 2026 года), представляющую подборку из более чем 60 фотографий из Архива Карлы Соццани, от Урса Люти до Хельмута Ньютона. Эти снимки будут взаимодействовать с классическими и современными дизайнерскими объектами из галереи Downtown+ Луны Лаффанёр. Для Фонда Соццани выставочный проект курирует Маддалена Скарцелла, которая превращает виллу в серию "комнат видений", где фотография изменяет восприятие пространства, переосмысливая традицию кунсткамеры (Wunderkammer). "В Casa Ideale фотографии из моей коллекции становятся частью повествования, которое связывает архитектуру и видение", – объясняет Карла Соццани. – "Работы становятся частью живой среды, так же, как они всегда жили в моем пространстве".

Уже сейчас можно забронировать проживание в Casa Ideale на период поп-ап отеля в начале июля 2026 года, заполнив форму на сайте We Are Ona.